借助品牌新客指标，卖家可以衡量首次在亚马逊上购买卖家品牌的顾客所产生的订单数量和商品销量。通过这些指标，卖家可以在 12 个月的回溯期内跟踪首次购买卖家品牌商品的顾客所带来的订单量、品牌新客订单量占总订单量的百分比、品牌新客订单的总销量、品牌新客订单销量占总销量的百分比。

建议卖家使用品牌新客指标作为对广告投入产出比（ACOS）或广告投资回报率（ROAS）等指标的补充。例如，品牌推广广告有助于在消费者购买过程的发现阶段提高品牌曝光度，并帮助品牌触达新顾客。提高新客购买量通常比推动复购的成本高，因此单靠 ACOS 或 ROAS 无法衡量品牌推广对增加品牌受众的影响。