据了解，老牌电商巨头亚马逊的广告业务展现出强劲的增长态势，在2023年第二季度的财报中显示，其广告销售额同比增长22%，接近107亿美元。

虽然这个增速略低于前几个季度，但能够取得如此佳绩已经实属难得。值得一提的是，这已经是亚马逊连续第四个季度广告收入增长超过20%了。

近几年来，无论是在线广告还是流媒体广告业务整体都游走在下滑曲线，虽然谷歌和Meta在过去的一年中似乎已经逐渐扭转衰落的趋势，但它们的广告收入增长也只是勉强持平。在这种情况下，亚马逊广告业务的连续增长就显得尤为突出。

据悉，在2022年，亚马逊获得了所有零售媒体投资的37%，超过1.4万家公司为增加品牌曝光度和产品知名度，在该平台上推广了1.7万多个品牌。

实际上，一切都有迹可循，亚马逊在广告业务上的爆发并非凭空而来，这离不开它长久以来的辛苦耕耘。

一方面，亚马逊叱咤电商沙场多年，早就在全球范围内积攒了庞大的用户群，这不可谓不是一个巨大的流量入口。此前，根据Power Reviews发布的《2023年美国消费者网购调查报告》显示，亚马逊是最受美国在线购物者欢迎的搜索起点，该国50%的产品搜索始于亚马逊。

除此之外，亚马逊还为广告商们提供了非常丰富的广告产品类型，例如商品推广、品牌推广等等，这些都是帮助卖家打造具有强大竞争力的爆款产品的一把好手。

另一方面，为了帮助平台广告商更好地接触特定受众群体，亚马逊就品牌如何使用人工智能助力营销提供指导。目前，该公司还在组建一支团队以进一步开发其内部人工智能产品，在不久的未来，也许就能看见不少广告新工具。

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