近日，Decision Lab和越南移动营销协会（MMA）发布了《2023年第二季度互联消费者报告》，详细介绍了越南用户社交网络的使用情况。数据显示，越南最常用的三个社交平台分别是Facebook、Zalo和Youtube，其使用率较2023年第一季度均有下降，而TikTok的使用率却表现出强劲的增长势头，从63%上升至66%。
此外，特别值得一提的是，不仅仅Z世代热衷于在TikTok上畅游，就连X世代也正在被TikTok吸引。报告指出，在娱乐视频方面，X一代消费者对TikTok的偏好上涨了5%。
老实说，一经诞生便几乎风靡东南亚的TikTok在越南市场的表现远远不止于此。自从2022年4月正式在越南开通电商业务以来，TikTok Shop仿佛按下了加速键，始终保持着高速增长的发展态势，一次又一次地实现新突破。
今年8月，Reputa发布了7月份越南社交媒体渠道中最受欢迎的电商平台排名，结果显示，Shopee以71.07分的成绩继续稳居榜首位置，而后来者TikTok Shop拼命赶超，以70.92分的成绩紧随其后，已经超越了老牌电商巨头Lazada，跻身越南第二大受欢迎电商平台。
在电商行业不断摸索过河路之时，TikTok掀起了一股直播购物的热潮，继而又引领着这波浪潮继续向前进。其实在TikTok Shop出现之前，Shopee、Lazada等传统电商平台也开设过直播专场，只是收效甚微，并未带动消费者的热情。可以说，TikTok Shop的出现彻底扭转了越南直播电商陷入的“温水煮青蛙”的局面，使其迎来了空前的发展。
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