在火热的东南亚市场，有不少电商黑马，越南就是跑在前面的其中一匹。根据市场研究公司eMarketer发布的《2023年全球零售电商预测报告》显示，2023年，东南亚电商市场规模增速在全球排名第一，有四国跻身全球增速前十，越南市场增速为12.5%，排名第八，超过了全球平均水平的8.9%。

此外，据了解，2023年到2027年，越南电商市场的用户数量将呈现持续上升的趋势，预计将增加1550万人，复合年增长率为24.61%，用户数量预计在2027年出现新的峰值。此外，越南电子商务和数字经济局（iDEA）的数据显示，在2023年上半年，越南零售电商销售额同比增长约25%，达到103亿美元，这一数字占该国消费品和服务销售额的7.7%。

种种迹象表明，越南是一片值得电商玩家前来征战的热土。毫不夸张地说，随着其电商潜力的逐渐爆发，越南的电商市场也正在朝着竞争愈发激烈的方向发展。很快，这里也要上演残酷的电商玩家淘汰赛。

更何况，如今连主打超低价策略横扫全球跨境电商市场的拼多多海外版Temu都已经成功进军东南亚市场，首站落地菲律宾，接着又上线了马来西亚站点，搅动越南电商市场格局也只是时间早晚的问题，必然会进一步加剧该市场的竞争程度，这对TikTok来说也是一大强劲对手。

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